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令和3年5月23日(日)

■昼:胡麻煎餅
■3時:長崎カステラ・コーヒー
■夜:煎り豆・和風豆腐ハンバーグおろしネギあんかけ・
   ニラと竹輪の卵とじ・ペコリーノロマーノ・
   マカロニサラダ・セミドライチェリートマト
   Pモルツ・石蔵お湯割り梅入り

□入浴後体重:67.8kg

昨日の反動がモロに出た。

3時間ノンストップ散歩のみならず、神社の急な階段、そして品川富士。
7:00に一度目覚めたが疲れがまったく抜けておらず二度寝して9:00起床。

午前中はその後もボンヤリとしたまま過ごし、
昼飯に自室で煎餅食って12:30にベッドに倒れ込み、
1時間半ほど気絶して14:00覚醒。
おかげでようやく足腰の疲れも消え、気分爽快。

それでもしばしダラダラ過ごした後、16:00からHJDリリース原稿に着手。
ニュース配信時期は未定ゆえ、単なる下書きのつもりで書き始めたが、
筆が進むにつれて次第に興に乗り、気がつくと商品開発の背景も含めた、
それなりに説得力のありそうなリリース文章が書きあがった。

これには前回、去る4月にニュースリリースしたKTプロジェクトの、
結果的に見れば完全なる失敗から得た教訓が込められている。

昨年春の新型コロナ感染拡大以降、わが小売業界が扱う主力商品は、
突如として日本社会の未来への前進を阻む悪しき慣習とメディアに叩かれ、
ついには頼みとする?行政からも「不要」との烙印を押されるに至った。

しかしそのとき、思いがけずスポットライトを浴びる結果となったことについて、
個人的にはむしろ絶好機ではないかととらえ、
昨年末にKTプロジェクトを企画立案し、Web制作~動画制作を経て、
去る4月上旬に満を持してニュースリリースした。

ところがいざフタを開けてみると、自信満々の予想とは裏腹に、
取材を申し込んできたメディアは、ただの1社もなかった。

マスコミ各社のあまりの無反応に当初愕然とさせられたが、
しばらくして冷静になってみると、その理由が見えてきた。

去年わが業界の個人店や小売団体にあれほどマスコミが殺到したのは、
単にわれわれが「困っていた」からに尽きる、ということにやっと気がついた。

それはちょうどいま、警戒宣言の下で休業を強いられる飲食店に
多くのメディアが取材に群がるのと、まったく同じ構図だ。

メディアとしては「困っている人や店の姿」を報道したい、
ただそれだけのことであって、
その業種や業界についての本質的な理解や興味など、
まったくといっていいほど持ち合わせていない。
要するに、そんなこたあどうでもいいんだな。

彼らにとって個人事業や零細企業についてのニュース・ヴァリュー、
つまり「ニュースとして報道する価値」とは

■ただただ困り果てている様子
■その困難を新たなアイデアで克服しようと努力する様子

この2つのいずれかに限られるといってよいことを、
KTプロジェクトに関するニュースリリース(の失敗)から学んだといっても
決して過言ではない。

今にして思えば、KTプロジェクトの内容は
「困り果てた某小売業界」というところまではよかったが、
それを乗り越えるための手法が決して「現状を打破する新たなアイデア」ではなく、
「長年培ってきた旧態依然たるスキルそのもの」でしかなかったところに
メディアはニュース・ヴァリューを見出さなかったものと考えられる。

(註:この場合の「旧態依然」とはあくまでメディア目線での評価であって
   それ自体が悪いことでは決してなく、むしろ守るべき伝統)

であるならば、それを証明するために、というわけではないが、
後者■の開発ストーリーを持ったHJDでもう一度勝負してやろう、と思い立った。

KTプロジェクトの反省をもとに、今回のHJDニュースリリース文では
「超零細企業が時代に即した新アイデア(商品)で難局打開に奮闘する姿勢」
を前面に押し出ストーリーを、あくまで事実に基づいて展開してみた。

これがまたわれながら実によく書けたぞわはははは…(虚しい自画自賛)。

というわけでついつい調子に乗って気がつくとニュースリリース会社に入稿、
まあ鉄は熱いうちに打てとも言うし。

19:00からゆっくり入浴すると昨日の散歩の効果が1日遅れで現れて67㎏台。
少しは気分を良くして20:00から飲んで食べて23:30気絶。


この1か月半ほどであろうか、
寝食を忘れて(うそうそ)取り組んできたHJDプロジェクトも
今度こそこれでほんとうにひと区切りついた。

まだ結果は何ひとつ出てはいないものの、
この間に学び得たことは決して少なくない。

今回のリリースもまた全メディアにスルーされるかもしれない、
と言うかその可能性の方がはるかに高いが、
なぁに、それはそれでまたひとつ打たれ強くなるだけのこと。

やらずに後悔するよりやって反省(学習)するほうが精神衛生上はるかに好ましい。
そういう人間に生まれついちまった以上、愚かな生でも楽しんで全うしてやろう。
 

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